Der Traum vom Millionär

2006: Lotto und die Dynamik eines Marktes

Die Einführung von Lotto und anderen Glücksspielen erfolgte in Kombination mit TV-Promotion ausschließlich über das Plakat. In einer Doppelstrategie. Vorher Tristess. Nachher Millionenglück.

Witzige, ironische Umsetzung, Slapstick-artig. Der Erfolg: Österreich hat unter den zentraleuropäischen Ländern die höchsten Lotto- und Toto- sowie Wettquoten. Ein neuer Markt wurde entdeckt, der öffentliche Raum neu inszeniert. Lotto legt volumensbezogen immer noch zu.

Werbung wird konsequent in gezielten Rhythmen geschaffen. Kontinuität im Out of Home macht sich bezahlt. GAMA- und andere Umfragewerte sind der beste Beweis. Bei der GAMA konnten die Lotto-Sujets eine Recognition von 54 % erzielen.

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