Spannende Schnitzeljagd mit DooH

2016: Kampagne #MissingPresumed mit JCDecaux für neuen Krimi in UK

Für ganze 72 Stunden setzte HarperCollins UK – britische Verlagshaus mit US-Mutter – kürzlich in UK auf eine Kampagne in Digital-out-of-Home und Social Media.

Für die Verlagsmarke HarperFiction setzten die Kreativagentur 20ten sowie die Agenturen MediaCom und Kinetic in den DooH Netzwerken von JCDecaux die Kampagne #MissingPresumed um.

Unter dem Titel „Missing, Presumed“ erschien vor Kurzem ein Krimi der Autorin Susie Steiner.

Genau der wurde mit der Kampagne beworben, die auf digitalen 6 Sheet Screens sowie digitalen 48 Sheet Boards entlang von Bahnstrecken in Großbritannien lief.

Diese liegen an drei realen Orten, an denen die Schauplätze der Romanhandlung liegen: London, Huntingdon und Cambridge. In London startete die Kampagne King’s Cross, direkt am Erstverkaufstag.

Aufgebaut war die Kampagne auf einer Art digitaler Schnitzeljagd, der Suche nach Edith, dem Charakter des Romans. Im Buch wie in der Kampagne blieben drei ganze Tage, um die verschwundene junge Frau zu finden.

Neben den beteiligten Agenturen ist auch das Team von National Rail Advertising mit im Boot, das die Kampagne mit Tweets anheizte.

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