Outdoor in Wirkungsstudien zu Medien und New Media, Outdoor im Fokus: Konvergenzen steigen. Die Anzahl der Studien, die sich mit der Konvergenz im digitalen Medienbereich befasst, ist nahezu unübersichtlich. Sowohl zu Out of Home vs. Mobile Media, Ambient Media, gegenseitige Beeinflussung von Streaming Media und Targeting im Advertising als auch Studien über die spezifische Wirkungsweise von neuen Location Based Services bringen laufend neue Erkenntnisse.
Wahrnehmung und Akzeptanz von interaktiver Out of Home-Werbung sind in den vergangenen Jahren signifikant gestiegen: In ihrer aktuellen „Trendanalyse OOH to Mobile 2016“ dokumentieren Fachverband Aussenwerbung und die Media-Agentur Posterselect den Status Quo und legen Vergleichswerte zu 2013 vor.
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Digital und Online Advertising, TV und Out of Home werden in den kommenden Jahren, die am stärksten wachsenden Werbemedien sein. PWC geht von einer weltweit 40 Milliarde Dollar im Jahr 2020 aus, einem jährlichen Zugewinn von 4,3 Prozent.
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"4 Plus" - der Titel spricht schon für sich: Digitale Werbung hat nicht nur breitere Einsatzmöglichkeiten als analoge, sie erzielt auch höhere Wirkung und Recall.
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Bisher führte Deutschland die Benchmarks, die seit September 2014 vierteljährlich von Meetrics zur Verfügung gestellt werden, im internationalen Vergleich mit Werten um die 70 Prozent an. Die nun vorgelegten Ad-Viewability-Zahlen verweisen nun allerdings auf ein Minus von 11 Prozentpunkten.
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74 Prozent der Bevölkerung ist aktuell mit Werbung auf digitalen Screens im öffentlichen Raum vertraut. Vor allem jüngere und einkommensstarke Gruppen zeigen dabei eine hohe Affinität zum Medium Digital-Out-of-Home (DOOH). Dies belegt die neue 'Trendanalyse DOOH 2015', die von dem Fachverband Aussenwerbung und der Agentur PosterSelect erstellt wurde.
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Welche Art von Werbung wird gerne gesehen und welche weniger? Dieser Frage ist der Österreichische Werberat (ÖWR) mit einer eigenen Konsumentenstudie nachgegangen.
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Während der durchschnittliche Anteil mobiler E-Commerce-Transaktionen im zweiten Quartal 31 Prozent überschritt, liegt er bei bestimmte Händlern bereits bei 39 Prozent. Bei Mode- und Luxusgütern wird generell jeder dritte Online-Einkauf inzwischen über mobile Endgeräte getätigt.
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Digitale Werbung auf Bildschirmen im Out of Home hat sensationell hohe Awareness- und Recognitionsdaten. Das sind die wesentlichen Resultate der ersten „Trendanalyse DOOH“, durchgeführt von Posterselect. 74,1% der Bevölkerung ist digitale Screen-Werbung vertraut, 38% kommen mehrmals in der Woche an digitalen Werbeträger-Botschaften vorbei, vor allem jüngere, mobile und kaufkräftige Menschen sind „Digital-Advertising“-affin.
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Auf Smartphones werden regelmäßig nicht nur kurze, sondern auch lange Videoformate konsumiert - das besagt die IAB-Studie, an der sich auch das Internet Advertising Bureau Österreich neben weltweit 23 weiteren IABs beteiligte.
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Auf die Größe kommt es an: Auffälligkeit verstärkt Impact. Je größer das Format, umso stärker bleibt die Message in Erinnerung, zeigt eine Online-Befragung von Tomorrow Focus.
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Erstmals werden in der Media-Analyse 13/14 für INFOSCREEN die Leistungsdaten für die U- Bahn sowie für Straßenbahnen und Busse (Tram & Bus) getrennt ausgewiesen. Und diese übertreffen die Erwartungen: Die U-Bahn bringt INFOSCREEN in Wien eine Wochenreichweite von 49%, die Kombination aus Tram und Bus 29,2%. Die nationale Reichweite der U-Bahn liegt bei 13,1%, jene von Tram & Bus bei 11,6%.
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Immer mehr Menschen bewegen sich im urbanen öffentlichen Raum wo Out of Home-Medien all gegenwärtig sind. Welch enorme Aktivierungskraft Plakat, Rolling- und Mega-Board, City Light sowie Digital Media und Verkehrsmittelwerbung bei Passanten und Pendlern hervorruft belegt eine neue breit angelegte Online-Studie der Mediaplus Gruppe. Befragt wurden 2.114 Personen die regelmäßig via öffentlichem Personennahverkehr (ÖPNV) zur Arbeit fahren und mindestens ein mobiles internetfähiges Mobilfunkgerät und/oder Tablet besitzen.
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Bereits jeder Fünfte geht zum Einkaufen auf den Bahnhof, obwohl er gar nicht verreist - auch zum Bummeln und Flanieren ist es ein gern besuchter Ort. Besonders für die jüngere Zielgruppe der 16- bis 30-jährigen ist der Bahnhof anziehend.
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Enerseits bei High-Fashion Labels, anderseits bei hochwertigen Alkoholika wie Baileys. Commuter ist der Überbegriff für arbeitsmobile Menschen, in der Regel Pendler. Die Studien wurden 2013 durchgeführt.
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Mit der Musterkampagne "Aussenwerbung trifft. Jeden." hat der Fachverband Aussenwerbung e.V. in Deutschland aufgezeigt, dass im mobilen Leben kein Mensch der Außenwerbung entgeht: In 18 deutschen Städten wurden Online-Befragungen durchgeführt - mit überwältigenden Ergebnissen.
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Wie misst man die Reichweite von Out of Home, welche international gültigen Parameter kann man verwenden, wie lassen sich die unterschiedlichen Medien und Werbeträger sowie Channels einerseits voneinander abgrenzen, anderseits harmonisieren? "Global Guidelines", eine Esomar-Initiative, ist ein entscheidender Schritt dazu.
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Die Social Media Buzz Analyse aus dem Jahr 2013 - basierend auf BrandWatch - weist nach, wie gut die Simulation von Out of Home Interaktionen - beispielsweise auf Facebook oder Messagingdiensten wie Instagram - funktioniert. Digitale Bildwelten stärken einander.
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"Mind the Gap" hat nichts mit dem berühmten Slogan der Londoner U-Bahn zu tun, sondern zeigt anhand von einer Musterkampagne - Magnum 5 Kisses - deutlich auf, wie die Werbewirkung einer TV-Kampagne durch den additiven strategischen Einsatz von Out of Home kostengünstig und effizient optimiert werden kann. Der "Gap" in der Consumer-Awareness wird so geschlossen. Die Studie wurde 2013 durchgeführt.
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Die Zahl der Urlaubs- und Ferienflieger – Joung Urban Hopper, Lessure- und Family-Tourists bis hin zu den Mediterrian Best Agers oder den Culture-Seakers – wächst permanent. Die großen europäischen Flughäfen vermelden steigende Frequenzen. Airports sind die neuen Zentren der Kommunikation, des Aufenthaltes, des Urban-Busy-Life.
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Das Ambientmeter der Agentur TMC The Media Consultants untersucht seit 2005 alle zwei Jahre die Reichweiten von Ambient Medien. Unter anderem werden die Sympathiewerte von Werbeträgern abgefragt.
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Live-Studie der BVDW untersucht den Einfluss von Kreation auf die Werbewirkung, entwickelt Szenarien zur optimalen Out of Home-Gestaltung.
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72% der Bevölkerung kommen täglich oder mehrmals in der Woche an deutschen Out of Home-Medien vorbei und registrieren die Botschaften. Größe, plakative Darstellung und Belebung des Stadtbildes sind aus der Sicht der Konsumenten wichtige Assets. 49% der Konsumenten lassen sich durch Außenwerbung motivieren, ein Produkt zu erwerben.
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Die auf Spanien und UK sich beziehende Studie untersucht, welchen Einfluss die Kreation und die kreative Gestaltung von großen Flächen auf Awareness und Recall haben.
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Zu einem Flughafen gehört Werbung – so die Meinung vieler Passagiere. In der Studie "Airport Stories World" von JCDecaux und Media Frankfurt gaben 85% der befragten internationalen Vielflieger an, dass ihnen Flughafenwerbung gefällt. Mehr noch: Sie empfinden die Werbemaßnahmen als Bereicherung und willkommene Ablenkung – fehlen sie, wirkt ein Flughafen unattraktiv und kahl.
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CBS Outdoor ist eine der größten Out of Home-Media-Gesellschaften europaweit und Tochter von Interactive Europe.com. In der Studie Interactive Europe wird untersucht, welchen Einfluss interaktive Elemente (Consumer-Respondancies) bei Out of Home mit anderen Media-Mix-Kampagnen haben.
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Die Gesellschaft wird immer individualisierter und freizeitorientierter. Das führt zu einer erhöhten Mobilität. Menschen legen heute täglich 12 Mio. mehr Wege zurück als noch 2002. 90% der Menschen sind täglich außer Haus. Sie haben mehr Kontakte zum Medium Out of Home.
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Nearfield-Communication (NFC), vor allem in der Interaktion zwischen Smart-Posters und Smartphones, setzt sich immer stärker durch: sowohl im öffentlichen Raum in Shopping Malls, an Flughäfen, und an sonstigen Traffic Points mit hoher kommunikativer Ausstattung.
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Die Outdoor-Advertising Association of America (OAAA) hat in ihrer 2013 erschienenen Studie die Effizienz und den kommerziellen Nutzen für den Kunden in der intramedialen Nutzung von Out of Home analysiert.
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Die Studie untersucht am Beispiel der Provinz Sisla den unmittelbaren Einfluss von Out of Home auf die mobile Bevölkerung: Kontakthäufigkeit, Erinnerungswerte und Affinitäten.
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